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“春节档”成为市场营销的主战场。互联网巨头在金融领域竞争微视野新浪财经______高鹰生殖中心

来源: 新华社
13:50:58

乌古的咒语有什么用“春节档”成为市场营销的主战场。互联网巨头在金融领域竞争微视野新浪财经_____

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    互联网巨头摔跤金融板块《中国证券报》记者陈英英、王凯文,截至《中国证券报》第十期晚,2019年春节期间,以百度、阿里巴巴、腾讯为代表的互联网公司在“红包战”中投资40多亿元。与前几年专注于移动支付业务的情况不同,今年的“红包大战”突显出英美烟草和其他互联网巨头在消费金融、财富管理和其他金融领域“亲密接触”。春节档“成为市场营销的主战场,扫吉祥词,扫手势,摇红包,收集笔记…春节期间,互联网公司推出的“红包”游戏势不可挡。它还宣布,“春节档案”已成为互联网企业营销的主要战场之一。百度数据显示,作为2019年中央电视台春节联欢晚会的独家网络互动平台,百度发布了往年最高的总红包,总金额超过19亿元。支付宝方面,1月25日至2月4日,全国共有4.5亿人参与了支付宝的五大财富,分享了5亿元现金。特雷莫洛、快手和腾讯微电视分别推出5亿元、6亿元和5亿元红包活动。此外,新浪微博还推出了以数亿元为主题的“锦鲤红包”。除了更新红包数量的记录外,互联网公司也在努力创新春节红包的类型和方法。例如,百度春节联欢会的红包互动形式比以往更加多样,观众可以通过摇动、小视频和搜索关键字参与。微信率先推出红包功能,今年推出了新年红包,可以随机产生不同数量的钱币和问候。微信数据显示,今年以来,“90后”首次成为红包发送和接收的主力军,“80后”和“70后”紧随其后。支付宝的五大Fos尝试创新。2019年,用户为蚂蚁林的“福林”浇水。其他互联网“新来者”也不遗余力。腾讯微电视正式推出个人视频红包游戏方法,除了红包外,用户还可以分享“求红包”视频,赢得了朋友们的赞赏。快手充分发挥短视频的特点和活跃社区的优势,只要用户与一个或多个朋友组成一个团队,他们就有机会参与活动。除BAT等传统互联网巨头外,许多短视频平台,如震动器、快速手、微视等,也通过春节奖金套餐吸引用户,争夺互联网行业的“最终流量红利”。苏宁金融学院互联网研究中心主任薛红岩表示,近年来,无论是微信支付还是战栗都通过“春节档案”营销手段完成了“反击”。就支付机构而言,春节“红包战”的直接影响是造成卡绑定支付用户数量的大规模增长。其中,相当一部分是“下沉市场”用户。这类用户的典型特点是对新产品的接受度低,因此传统的营销方法往往难以有效地达到。一旦接受了产品,他们就会有很高的忠诚度和很高的市场壁垒。交通银行金融研究中心高级研究员何飞认为,互联网公司可以充分利用春节期间大量用户和高活动的优势,通过春节情景来促进卡的绑定,提高有效用户的比例。另一方面,他们可以进一步促进相关金融业务的发展,并结合他们最新的金融部门。布局上,以红包为主要抓手,拓展和加强具体业务。例如,英美烟草公司在今年的“红包大战”中就把重点放在差异化发展上。从“成本效益”的角度来看,红包仍然是一种更好的营销工具。在不断增加的交通量方面,红色信封具有即时效果。当然,在提高粘度方面,春节红包的作用也会打折。这与用户习惯不易改变的事实有很大关系。(下至A02版)责任编辑:张元帅

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